A trajetória inspiradora de Inocência Manoel a “Madame C.J. Walker brasileira”

Há 15 anos, o sonho de uma cabeleireira do interior de São Paulo deu origem a uma das marcas de beleza de maior sucesso do Brasil. Inocência Manoel, fundadora da Inoar Cosméticos ao lado de seu filho Alexandre Nascimento Manoel Aroza, construiu um império a partir de seus conhecimentos únicos sobre tratamentos capilares.

Assim como a pioneira negra americana Madame C.J. Walker, Inocência enfrentou desafios pessoais com seus cabelos, o que a motivou a desenvolver produtos capilares de alta performance com preços justos. 

Sua habilidade singular de formular composições para escovas progressivas sem o uso do prejudicial formol logo a tornou conhecida como a “Alquimista dos Cabelos”. Seu objetivo era democratizar o acesso a tratamentos capilares modernos e seguros.

O êxito foi estrondoso. Atualmente, a Inoar faturou R$ 165 milhões em 2023, com expansão nacional e para mais de 40 países. A estratégia de oferecer produtos de beleza premium a custos reduzidos, somada à visão humanizada nos negócios de Inocência, catapultou o crescimento da marca.

Agora, a Inoar passa por uma repaginação completa de seu portfólio, com novos lançamentos que ambicionam conquistar um público de alto poder aquisitivo, principalmente no exterior.

Trajetória inspiradora

Nascida em uma família humilde do interior paulista, Inocência começou a trabalhar como cabeleireira ainda na adolescência para ajudar em casa. Logo sua expertise com química capilar ficou famosa na região.

O filho Alexandre Nascimento Manoel Aroza, após construir uma carreira bem-sucedida representando marcas de beleza mundiais, decidiu se juntar à mãe para fundar a Inoar Cosméticos em 2008. Inicialmente os produtos eram vendidos apenas em salões, depois expandiram para varejistas multimarcas.

O grande salto ocorreu com o fenômeno das escovas progressivas nos anos 2000. Enquanto os tratamentos se popularizavam, continuando a utilizar substâncias nocivas como o formol, Inocência desenvolveu uma fórmula inovadora, segura e acessível.

O sucesso dos produtos impulsionou a Inoar para o patamar das grandes empresas do setor. Porém, Inocência nunca esqueceu suas origens. Além de oferecer trabalhos formais para dezenas de mulheres de sua cidade natal, ela também mantém o projeto social Beleza Solidária, que promove doações e impacta vidas de pessoas em situação de vulnerabilidade. 

Inocência atribui o crescimento da Inoar à visão humanizada nos negócios, sempre entendendo as reais necessidades dos clientes e do mercado. Um exemplo a ser seguido por qualquer empreendedor.